Уеб дизайн и SEO оптимизация

Кои са основните неща при уеб дизайна?

За да имате един про­фесионално издържан и привлекателен за потребителите фирмен сайт, трябва да направите няколко основни неща:

Обмисленият избор на име на сайта е от голямо значение. То трябва да е едновременно атрактивно, лесно за запомняне и изписване, да "говори" за същността на сайта.

Някои основни правила при избора на име на сайта Ви:

• Избирайте възможно най-кратко и лесно запомнящо се име.
• Стремете се в името на домейн да присъства поне една ключова дума, свързана с дейността на Вашата фирма. Това може да Ви помогне при класирането на сайта в Google.
• Добре е домейна да е брандиран (да съдържа името на фирмата).
• Избягвайте имена с труден правопис.
• Като народ, ползващ кирилица, за нас българите е особено важно включените български думи в името да имат ясна и еднозначна транскипция на латиница.

Можете да проверите дали е свободно желаното име от тук.

Сумата за регистрация на домейн  е абонаментна и обикновено е за една година. Можете да запазите своя домейн за срок до 10 години.

Това може да бъде фирма или фриленс дизайнер.

Тук изборът трябва да бъде много внимателен, за­щото изработката има идейна и техническа стра­на. Първо, трябва да сте си­гурни, че изпълнителя е разбрал Ва­шата идея и желания и е усетил най-характерното от фирмения стил и вто­ро, трябва да се справи с техническата част.

Внимавайте с избора на уеб дизайнер. Знайте, че посетителите винаги пренасят качествата на сайта върху качествата на неговия собственик. С други думи, ако вашият сайт изглежда непрофесионално, изобщо не си губете времето да убеждавате клиентите си, че вие, за разлика от вашия сайт, сте професионалисти. Това просто няма да се получи!

Някои фир­ми за уеб дизайн предлагат и готови шаблони, което е по-евтино и става по-бързо, но в този случай рискувате да изгубите УНИКАЛНОСТТА И ОРИГИНАЛНОСТТА НА САЙТА, които са много важни за вашите клиенти.

Цената за изработка, ко­ято трябва да платите, ва­рира в големи граници и за­виси от работата, която въз­лагате. Тя може да бъде от 300 (за обикновен сайт с до 10 страници) до няколко хиляди лв. (за изпипан бизнес сайт с всички възможни приложе­ния и екстри).

Обикновено фирмите за уебдизайн се занимават с всички дейнос­ти и услуги, които може да съществуват в тази насока - регистрация на домейна, хостинг /физическото разполагане на сайта на някой сървър, достъпен в интернет/ и подд­ръжка.

Уеб дизайнът не е само доброто художествено оформление на Вашия сайт, а най-вече добро проектиране и структуриране на информацията, съобразено с всички правила за изграждане на един печеливш, интуитивен, лесен за навигация сайт.

Да проектирате добре Вашия сайт

Най-добре е проектирането да се направи съвместно с дизайнера или фирмата, която ще Ви изработва сайта, защото те обикновено имат повече опит и ще Ви дадат съвет за прилагане на успешни практики.

Проектирайки Вашия сайт, Вие трябва да мислите от гледна точка на това, кое е важно за Вашия клиент, а не, кое е важно за Вас. Колкото и грубо да звучи, клиентът не се интересува от Вас, той се интересува от решението на някакъв свой проблем. Така че, мислете, как най-лесно и най-бързо да предоставите решения на проблемите на своите клиенти.

В никакъв случай не допускайте Вашите посетители да се чудят:

• представените продукти в този сайт, всъщност произвеждат ли се в тази фирма или само се търгуват?
• с какво този продукт е по-различен от другите подобни на пазара?
• къде и как мога да си купя?
• как да направя плащането?
• какви са гаранциите?
• има ли поддръжка впоследствие?

Предлагайте информация по същество - не е нужно да твърдите в сайта си "ние сме екип от професионалисти" или "ние предлагаме добри решения на разумни цени". Тези изречения не носят никаква информация на Вашите посетители - напротив - те ги карат да се съмняват. Та нали никой няма да напише в сайта си обратното!

Не спестявайте информация! Много по-разочароващо е, впоследствие, клиентите да разберат за недостатъчно изгодни за тях условия. По-скоро ги представете така, че да внушите доверие и да обясните, защо се налагат подобни решения.

Предложете и допълнителна информация от бранша, която ще бъде полезна или любопитна на Вашите посетители. Те ще бъдат очаровани от възможността да научат нещо повече или да се позабавляват с любопитни факти.
Изборът на добър хостинг доставчик е много важен

Цената за­виси от дисковото прост­ранство, което заема сайта, от допълнителните услуги, които се предлагат /например пощенски кутии/, от качеството на поддрьжка на сайта и от трафика. Сървърът, който наемате, трябва да бъде сигурен, бърз и да оси­гурява нужния трафик. Хостингът също е абонамен­тен и струва около 50-200 лв. годишно за сайт със средни параметри.

Вашият сайт вече работи, но ангажиментите Ви не спи­рат дотук.

Следват:

Подд­ръжка на информацията

За подд­ръжката може да наемете фирма (ако не сте се спо­разумели за това с разработчика), или да наемете (обучите) специалист, кой­то да го прави. Хубаво е в договора с фирмата-изпълнител да е залегнал гаран­ционен период от около по­ловин година, през който сайтът да бъде поддържан.

Много важна част от по-нататъшната поддръжка на един сайт е неговото освежаване и непрекъснато публикуване на новости. В противен случай много бързо ще загубите интереса на потребителите. В момента броят на загиналите сайтове в мре­жата е по-голям от дейст­ващите.

Няма по-лоша реклама от един сайт, който предлага остаряла информация.

Да оставите сайта си без редовна поддръжка означава две неща:

• Вие сте хвърлили на вятъра парите, които сте платили за изграждането.
• Вашият сайт вече не само няма да помага на бизнеса Ви, но всъщност ще му пречи!

Помислете само: ако вашият сайт съдържа неактуална информация и вашите контрагенти знаят, че не могат да му вярват, защо смятате че те ще вярват на вашите е-мейли, писма или факсове?

Мерки за популяризиране на сайта

Необходимо е уеб адреса да бъде включен във визитките и останалите печатни материали на фирмата, но това са само първите крачки. Те са крайно недостатъчни. Промоцията на сайта следва сериозно да се обмисли. Добре е да се предвидят: съобщения в пресата и други алтернативни форми:

• Реклама с банери, разположени на други сайтове, за утвърждаване на марката.
• Реципрочни връзки с някоя професионална организация и плащане за регистриране в нейния указател.
• Организиране на он-лайн състезание за привличане на вниманието.
• Фирмено информационно издание /бюлетин/ за новини в бранша.
• Присъствие в социалните мрежи

Малък базов сайт

• Графичен дизайн на основната страница, съобразена с индивидуалния стил на клиента
• Създаване на вътрешни страници от типа: представяне, дейности, продукти, услуги, клиенти, партньори, референции...
• Обработка и добавяне на лога,  снимки и други графични изображения
• Форма за обратна връзка
• Система за търсене в сайта
• Статистика на посещенията на сайта
• On-page SEO оптимизация за търсещи машини
• Консултации и отстраняване на проблеми при ползване в първите 3 месеца от работата на сайта

• Чуждоезикова версия
• Система за онлайн актуализация на съществуващите страници
• Регистрация на хостинг и домейн
• Off-page SEO оптимизация

Стандартен сайт

• Графичен дизайн на основната страница, съобразена с индивидуалния стил на клиента
• Проектиране на структурата на сайта
• Създаване на бази данни с неограничен брой видове и подвидове (продукти, услуги, новини...)
• Система за администрация - прибавяне, редактиране, изтриване на записи от страна на собственика на сайта
• Лесно менажиране на съдържанието, чрез уеб редактор, който включва: промяна на шрифт, големината и стила на буквите, създаване на хиперлинкове, добавяне на изображения, звук, видео, флаш и др.
• Модул за търсене в сайта
• Форма за обратна връзка
• Статистика на посещенията на сайта
• Вътрешна SEO оптимизация за търсещи машини
• Консултации и отстраняване на проблеми при ползване в първите 3 месеца от работата на сайта
• Регистрация в подходящи портали и търсачки

• Анкета - включва управление от страна на клиента
• Фото галерия - включва администрация
• Форум
• Кошница за пазаруване на продукти през сайта
• Специализирана система за продажба на недвижими имоти
• Специализирана система за продажба на автомобили
• Off-page SEO оптимизация
• Регистриране на хостинг и домейн

Система за електронно обучение

Специализирани сайтове

ОСНОВНАТА УЕБ СТРАНИЦА

Основната WEB страница трябва да привлича публика и да я кара да я чете по-нататък. Тя трябва да грабва вниманието на читателя и да го води към определена цел. Когато обаче не се спазват определени механизми на първата страница, посетителите напускат сайта така бързо, както и са пристигнали. Въпреки че много сайтове имат голяма посещаемост, малко от тях постигат необходимата им производителност.

Запомнете че всеки ден Вашите клиенти са бомбардирани от информация и маркетингови съобщения и борбата за привличане на тяхното внимание е свирепа. Затова, ако Вашия сайт е безмълвна дъска за обяви не Ви чака нищо добро. Ще трябва да привлечете тяхното внимание не само да навлязат по-дълбоко във вашия сайт, но и да посетят Вашия сайт отново и да го препоръчат на други.

Тежките графични елементи

Анимирани, изцяло графични входни страници

Най-често са изградени на Flash, в които единственото смислено нещо е бутонът "Skip Intro" (Прескочете интродукцията). Такива страници се възприемат от посетителите като затормозяващо и напълно излишно "допълнително щракване с мишката", делящо ги от истинската информация, която те търсят.
Ефектна, но сложна и объркваща навигация

Липсата на яснота

е също един от най-мощните фактори, отблъскващи Вашите посетители. Посетителят трябва да може с един поглед да разбере къде се намира търсената от него информация. Ако пропуснете да му предложите тази яснота още от първата страница, много е вероятно да прескочи директно на следващия сайт, където е конкуренцията Ви.

Неработещи връзки и знаци "Under Construction"

Помислете - колко пъти Вие самите сте се връщали на сайт, чиито връзки и секции не са работели, когато сте ги потърсили?Правописни и граматични грешки в текста

За съжаление, това не само подсказва липса на професионализъм, но и поставя под съмнение културата на притежателя на сайта.

Не допускайте това! Внимателно прочетете всички текстове от вашия сайт преди да ги качите в Мрежата. Ако не сте сигурни, консултирайте се със специалист
Липса на ясна информация за контакти

Пропускането на такава информация неминуемо води към провал. Повечето посетители вече дори търсят "физически" адрес, а не само e-mail адрес.
Липса на ценова информация

Под предлог "да не се издадат на конкуренцията", много собственици на сайтове нарочно пропускат даването на ценова информация. Те очакват потенциалните им клиенти да вдигнат телефона и да ги попитат. Но това просто никога не се случва!

Интернет е толкова голям, че ако не предоставите на вашите клиенти наистина цялата нужна им информация за покупка от вас, те просто кликват с мишката и отиват в друг сайт, обикновено на конкурентен доставчик. Не очаквайте клиентите ви да направят допълнителното усилие, което вие сте си спестили!Някои елементи от дизайна, които като правило влияят отрицателно с присъствието си!

• Музика, стартираща автоматично
• Анимирани обекти с непрекъснато движение
• Тежки, разсейващи фонови изображения
• Прекалено едри шрифтове
• Слаб контраст между текста и фона

Защо е важно Вашият сайт да бъде оптимизиран за търсещите машини (SEO оптимизиран)?

Как можете да направите така, че той да бъде полезен на потребителите, видим за търсачките и ефективен за самите Вас?

Днес, всеки се снабдява с необходимата му информация от интернет. Всеки месец търсещите машини, като Google, Yahoo и  др., обработват милиони уникални търсения. И ако потребителите търсят продукт или услуга, много вероятно е, да направят и следващата стъпка - покупка. Ако попаднат точно на Вашия сайт, търсейки определен продукт или услуга, това увеличава шанса  да купят от Вас.

В този смисъл, за Вас е особено важно, търсещите машини да извеждат, като резултат от търсенето на определени думи, Вашия сайт по-напред от тези на Вашите конкуренти.

Мерките, които се прилагат, за да се случи това, се наричат SEO оптимизация на един сайт или оптимизация за търсещи машини.

Оптимизацията, най-общо, може да се раздели на два вида:

On-page

или това са онези неща, които трябва да бъдат изпълнени по време на разработката на един сайт от специалистите по уеб дизайн и на второ място - от Вас самите, когато изготвяте и подновявате съдържанието му.

Off-page

това са нещата които не се правят директно на Вашия сайт и включват най-вече създаването на връзки от други сайтове в интернет към Вашия. Това може да бъде извършено от Вас под Ваш контрол (като добавяне на сайта в интернет директории, специализирани сайтове, браншови организации, социални мрежи, като подписи при коментиране на други сайтове) или самоволно от други собственици на сайтове, които са оценили Вашето съдържание като полезно и сами създават връзка към него или го цитират.

Как работят търсещите машини?

В общи линии те правят три неща:

• Crawling

Всички са чували за т.нар. "паяци" на търсещите машини като Google, Yahoo и други, чиято основна задача е да обхождат интернет сайтовете и откриват съдържание. Това, всъщност, са компютърни програми, които търсят информацията на уеб страниците, "прочитат" я и продължават търсенето, проследявайки линковете от страница в страница.

"Паяците" периодично се връщат на обходените вече страници, за да следят за евентуални промени. Количеството на промените са един от критериите, по които търсачките оценяват сайтовете.
Ако по някаква причина, "паякът" не може да "види" или "прочете" Вашето съдържание, търсещата машина не може да го "индексира" и оцени.

Какви могат да бъдат причините за това:
- Прекълено дълги адреси с неподходящи /за някои търсачки/ символи в тях.
- Текстово съдържание, предоставено на читателите на сайта във вид на изображение. Търсачките не могат да прочетат текста, изписан в изображения. Предоставянето на информация в изображения вероятно прави сайта ви по красив, но не и подходящ за търсачките.
- Java script използван за навигация и мн. други ...

• Indexing

"Паяците" не само откриват съдържанието, те го запазват в бази данни. Това се нарича "индексиране".
Целта на всеки един паяк е, да запази всеки бит съдържание, за да бъде предоставен впоследствие на търсещите информация.
Най-важната  задача на търсещите машини е, да преценят, доколко индексираното съдържание е релевантно на  различни ключови думи, по които потребителите осъществяват своите търсения в интернет.

• Ranking

И най-важният и критичен елемент от работата на търсачките е вземането на решениe, в какъв ред да бъдат предоставени индексираните сайтове, като резултат от търсене по определени ключови думи. За това се използват сложни алгоритми, които в общия случай не са точно известни.

Те не се оповестяват публично, но непрекъснато се усъвършенстват и променят, като стремежът е на потребителя да бъде доставена възможно най-подходящата информация.

Кои са основните фактори, които влияят върху класирането на сайтовете при търсене в Google по ключова дума/ фраза?

1. Доброто съдържание

Това е най-важното нещо, за което трябва да хвърлите достатъчно усилия.

Вашият сайт може да бъде перфектно изпълнен от техническа гледна точка, но онова, което търсят посетителите е вярна, актуална и интересна информация.
Ако Вашето съдържание отговаря на това, което търсят, те ще се върнат отново.
Ако е достатъчно ценно, те ще направят връзка от собствените сайтове към Вашия.
А колкото повече входящи линкове имате, толкова повече се вдига рейтинга  му (PR) и той се класира още по-напред в търсенето. Ако линковете идват от сайтове с по-висок PR - още по-добре.

Много важна част от поддръжка на един сайт е

неговото освежаване и непрекъснато публикуване на новости.

Ако не го правите, много бързо ще загубите интереса на потребителите.

Непрекъснатото актуализиране на съдържанието ще даде основание не само на посетителите да се връщат отново и отново при Вас, но и на търсещите машини.
Колкото по-често роботите на търсещите машини обхождат вашия сайт, толкова по-бързо те ще
индексират всяко Ваше ново съдържание. Това определено е плюс.
И запомнете - винаги проверявайте правописа си. Граматически невярното съдържание прави доста лошо впечатление. Не можете да убедите потенциалните си клиенти, че Вашите продукти или услуги са перфектни, ако представянето Ви интернет е посредствено.

2. Пишете достатъчно релевантни и атрактивни заглавия на Вашите съдържания.

Убедете се, че те са достатъчно описателни, за да привлекат посетителя и да помогнат на търсещите машини да  "разберат" за какво става дума в статиите ви.  Не забравяйте, също така, че тези заглавия се използват като линкове от резултатите на търсещите машини към сайта Ви. Това превръща заглавията на Вашите съдържания в един от най-важните елементи на оптимизацията.

3.Използвайте текстови линкове за навигацията в сайта си, вместо изображения,

защото търсещите машини не различават текстовете, изрисувани вътре в самото изображение. Добре е да използвате  h1-h6 (header tags) за своите заглавия. Трябва също да знаете, че някои флаш техники,  не се интерпретират правилно от търсещите машини.

4. Направете своите URL адреси подходящи за търсачките:

Някои роботи на търсещите машини могат да спрат до въпросителния знак, генериран при динамичните адреси и да не "прочетат" нататък вашия адрес.
Даже и сайтът ви да е изграден с адреси, генерирани на динамичен принцип, впоследствие можете да ги преформите в препоръчания вид - това понякога е трудно, но резултатът си струва усилията. Практиката го показва.

5. Осигурете си линкове.

Най-естествения път, по който можете да ги осигурите  е да създавате добро съдържание, което другите искат да цитират.
За всеки сайт в интернет е особено важно да има голямо количество качествени линкове от други сайтове.  Основният принцип на Google за определяне на  рейтинга на един сайт е базиран на количеството и качеството линкове към него.
Предполага се, че колкото повече хора Ви линкват, толкова е по-ценно Вашето съдържание и съответно и сайтът ви получава по висок PR.

6. Добавете своя сайт към уеб директориите.

Въпреки че това действие често е надценявано, добавянето на вашия сайт към директории и търсачки може действително да бъде от полза. Това е особено важно за нови сайтове.

Никога не използвайте съмнителни SEO методи като прикриване, ферми за линкове и други подобни, които могат да доведат до временен положителен резултат при класирането но в
дългосрочен план рискувате вашият сайт да бъде санкциониран и  игнориран от търсачките.

7. Избягвайте рамкова структура  (Frames)

Ако вашият сайт е изграден с такава структура, какво се случва, когато посетител попадне на съдържание от сайта в резултат от търсене. Той вижда само конкретната рамка и няма поглед
върху останалата част от навигацията на сайта.

8. Проверявайте как се вижда сайта Ви с различните браузери.

9. Не си губете времето с  Meta Tags

Повечето търсещи машини не придават голяма тежест на съдържание с Мета тагове, защото те твърде често се използват от спамери. Ако ви е необходимо все пак това, използвайте Мета
описания.

10. Обърнете внимание на структурата на линковете вътре във Вашия сайт.

Това е важно за за могат роботите на търсещите машини да имат действителен достъп до всяко едно съдържание. Имайте предвид че роботите не могат да видят връзките, когато са реализирани чрез JavaScript.
Важно е също така да се уверите че вяко едно Ваше съдържание е свързано от най-малко една друга страница. Не е добре да се получават "висящи съдържания".


Препоръчителните методи за създаване на линкове са следните:
- Думата или фразата, която линквате да съдържа ключовите думи, по които искате да оптимизирате сайта си.
- Не използвайте винаги една и съща дума, разнообразявайте фразите.
- Когато създавате линк от изображение, включете alt атрибут, за да бъде разпознаваема връзката за роботите.
- Заглавията на статиите във вашия сайт е добре да съдържат  ключовите думи и фрази, по които оптимизирате сайта си. Важно е да са различни и разнообразни.

11. Ключови думи

Основните правила са следните:
1. Използвайте често вашите ключови думи, по-добре - в началото на вашите съдържания , но внимавайте, да не прекалявате.
2. Използвайте ключовите думи и фрази в alt и title атрибута на изображенията, които добавяте към статиите.
3. Използвайте h1-h6 атрибути  за ключовите думи и фрази в текста
4. Отбелязвайте ги, когато е приемливо, с болд и италик.

12. Изборът на ключови думи

Още когато правите планирането на сайта и по-късно - при  непрекъснатото му запълване със свежо съдържание, трябва да мислите "Какво търсят в интернет моите потенциални клиенти?" ,
"Кои са онези ключови думи, които биха ги довели на моя сайт?" След което, се постарайте да използвате точно тях в текстовете си и в линковете си. Както и да си осигурявате външни линкове, отново чрез същите тези ключови думи.

Например, ако сте туристическа агенция и в момента правите кампания за почивки в Турция, които са особено атрактивни за сезона, нека линковете ви, които сочат към вашият сайт да не са върху името на фирмата Ви, а например върху фразата "Атрактивни почивки в Турция".

13. Бързината на зареждане на страниците в сайта ви  е  много важна за SEO.

Най-важните фактори в това отношение са добрият хостинг и доброто изграждане на сайта, с леки графични елементи, използване на подходяща компресия  и някои други, познати на дизайнерите техники.

14. И не на последно място - вижте какво прави конкуренцията.

Особено онези сайтове, които се класират по-напред от Вашия. Оттам могат да изскочат добри идеи. Проверете какви ключови думи ползват, от кои сайтове са си осигурили линкове...